为了向全世界人们展示出一届高水平、有特色的奥运会，有线、地面、卫星、新媒体纷纷上阵，用自己的方式记录和转播奥运会精彩赛事。有线电视运营商将奥运会的安全直播运营作为主要任务，纷纷完善网络建设，拓展数字电视增值业务；地面数字电视运营商则完全兑现了北京奥组委向国际奥委会做出的高清转播奥运会的承诺，使得广大用户能够体验到高清奥运会的魅力；直播卫星方面也有所进展，奥运会期间少数边防哨所和偏远农村地区能够通过直播卫星收看到奥运会赛事；以网络电视和手机电视为代表的新媒体则首次在奥运会赛事转播中亮相，它们在奥运会赛事的转播过程中扮演着重要角色。